Chance Liga
Tottenham bojuje o záchranu v Premier League, atmosféra kolem týmu houstne a začíná to mít přímé dopady na sponzorské smlouvy. Experti mluví o riziku ztrát v řádu „desítek milionů liber“, a to bez ohledu na to, zda Spurs skutečně spadnou. Informuje o tom britský deník Telegraph.
Nejvýraznější signál už prý dorazil: jeden z dlouholetých a velmi důležitých partnerů měl Spurs informovat, že spolupráci v létě ukončí, a to i v případě, že klub zůstane v nejvyšší soutěži.
Jméno společnosti se kvůli smluvní mlčenlivosti nezveřejňuje, ale zdroje stejného listu tvrdí, že šlo o kontrakt v hodnotě milionů liber a že avízo o ukončení přišlo už na konci minulého roku.
Jedním z důvodů je prý nespokojenost s tím, jak klub komunikoval své priority. Úspěch v Evropské lize sice mohl přinést trofej a místenku v Lize mistrů, jenže údajné „obětování“ domácí soutěže mělo část partnerů zneklidnit.
Premier League je pro globální značky klíčovým produktem a umístění na 17. místě bylo podle citovaných zdrojů vnímáno jako nepřijatelné, zvlášť když klub vzkazy směrem ven stavěl hlavně na evropské kampani.
K tomu se přidává obava z pokračujícího sešupu. Tottenham je jen pět bodů nad sestupovým pásmem a sponzoři prý postrádají jasnou „roadmapu“, jak se klub chce zvednout a zabránit tomu, aby se dvě slabé ligové sezony nestaly standardem.
Navenek se sice mluvilo o ambicích „bojovat na všech frontách“, realita však znovu vypadá jako rozpor mezi klubovým marketingem a tím, co sponzoři skutečně kupují, tedy stabilní obraz elitního celku v nejsledovanější lize světa.
Další ránou má být klesající „tah na branku“ v přestupové politice i na lavičce. Tottenham v posledních letech přišel o výrazné tváře typu Harryho Kanea (32) a Son Heung-mina (33) a zároveň nedokázal přivést hráče s podobnou globální přitažlivostí. Navíc klub opakovaně mění trenéry. Po odvolání Thomase Franka přišel jen dočasný kouč Igor Tudor – a sponzorům to prý připadá jako další krok dolů v atraktivitě projektu.
Brandy zároveň citlivě vnímají, co se děje na stadionu: klesající návštěvnost, prázdné sedačky, toxická atmosféra, bučení… To vše snižuje hodnotu toho, za co partneři platí. Jinými slovy: není atraktivní mít reklamu v prostředí, kde se špatně prodává zážitek pro klienty a kde jsou fanoušci viditelně znechucení.
Důležitý detail má souviset i s personálními změnami ve vedení klubu.
Daniel Levy byl dlouho terčem kritiky fanoušků, ale se sponzory měl roky vybudované osobní vztahy a partneři se prý cítili „opečovávaní“. Mimochodem, jedním z posledních přestupů, který Levy vyjednal, byl příchod Antonína Kinského (22) ze Slavie. Tehdy osobně přiletěl do Prahy, aby jednání urychlil.
Ovšem po jeho odchodu má podle zdrojů Telegraphu vznikat komunikační vakuum, někteří sponzoři údajně stále čekají na plnohodnotné navázání kontaktu s novým vedením, přičemž klub mezitím prochází nezvykle turbulentním obdobím odchodů i příchodů zaměstnanců.
A tlak se může ještě zvýšit.
Některé další smlouvy mají končit na konci sezony bez hotové dohody o prodloužení, část kontraktů obsahuje bonusy navázané na evropské poháry, které Spurs téměř jistě minou, a u jiných mají být ve hře klauzule pro opětovné projednání stávajících smluvních podmínek či dokonce ukončení spolupráce při sestupu, což by v rozpočtu vytvořilo další díru.
