Chance Liga
Evropský fotbal se připravuje na další finanční skok, který potěší i české zástupce v pohárech. Očekává se, že od roku 2027 roční příjmy z mediálních práv pro klubové soutěže UEFA (Ligu mistrů, Evropskou ligu a Konferenční ligu) překročí hranici 5 miliard dolarů (104 miliard korun), informuje server The Athletic.
To představuje zhruba 20% nárůst oproti současným číslům. Pro kluby, které se těchto soutěží účastní, je to skvělá zpráva, protože více než 90 % z celkové sumy se rozděluje přímo mezi ně. Správu těchto práv má nově na starosti UC3, společný podnik UEFA a asociace evropských klubů.
Prodej práv pro cyklus 2027–2031 je v plném proudu a dosavadní výsledky naznačují obrovský úspěch. Po zajištění pěti největších evropských trhů (Francie, Německo, Itálie, Španělsko a Británie) byly nedávno oznámeny dohody pro dalších 19 zemí v Americe a Evropě v celkové hodnotě 910 milionů dolarů.
V přímém srovnání se stejnými trhy v předchozím cyklu jde o nárůst o téměř 40 %. V současnosti má UC3 již pod smlouvami zajištěno více než 3,8 miliardy dolarů v ročních příjmech, a to se ještě neuskutečnily aukce pro regiony jako Asie, Blízký východ či Afrika.
Klíčovým faktorem tohoto růstu je obrovský zájem globálních mediálních hráčů. Nejdůležitějším partnerem se stal americký gigant Paramount+, který získal exkluzivní práva například pro Kanadu a významné podíly v Latinské Americe.
Pozadu nezůstává ani Canal+, jenž si zajistil práva v Belgii, Rakousku či Polsku, nebo společnost Disney, která bude zápasy streamovat přes službu Disney+ v Dánsku a Švédsku. V Česku vysílá Ligu mistrů a Evropskou ligu Nova Sport.
Právě tvrdý konkurenční boj mezi tradičními televizemi a dravými streamovacími platformami, jako jsou DAZN nebo Viaplay, žene ceny licencí do rekordních výšin.
Podle zdrojů z blízkosti vyjednávání už UC3 dosáhla 75 % svého finančního cíle pro nadcházející cyklus, což znamená, že meta 5 miliard dolarů je na dosah.
Tento úspěch potvrzuje správnost nové komerční strategie, v jejímž rámci UEFA vsadila na agenturu Relevent namísto dlouholetého partnera TEAM Marketing. Partnerství navíc přináší ovoce i v oblasti sponzoringu, kde se podařilo uzavřít nové lukrativní smlouvy například s koncernem Anheuser-Busch InBev.
Pro české účastníky to znamená jediné – finanční polštář pro nadcházející roky bude zase o něco naditější.
